)
Что не нужно делать: прятать товар на дальней полке
Вы можете сказать, что продается в этом магазине? Витрины смотрят пустыми глазницами на одну из самых популярных пешеходных улиц Санкт-Петербурга. Такое впечатление, что владельцам бизнеса все равно, какое впечатление их магазин производит на проходящих мимо потенциальных покупателей.
Питер, август 2003г.
)
Что нужно делать: выставите свой товар в окне
Манекены в витринах, яркие краски, правильная подсветка позволяют магазину Sela в Санкт-Петербурге объяснить, что они продают и какой стиль одежды представлен в магазине
Питер, август 2003г.
)
Что не нужно делать: позволить товару затеряться
Начнем с того, что вывеска "обувь одежда" над окном этого магазина видна только самому пытливому глазу. Выставленные в окне туфли теряются на фоне происходящего внутри магазина. Надпись на стекле, почему-то на английском языке, еще более запутывает бедного покупателя.
Москва, август 2003 г.
)
Что нужно делать: проверенный способ -- использовать белый лист бумаги
Особенно трудно обеспечить хороший обзор в дневное время -- манекены сливаются с тем, что находится внутри магазина, витрины не выделяются, стекло бликует и отвлекает внимание . Самый простой и эффективный ответ в данном случае -- повесить лист белой бумаги сзади манекена и сделать подсветку манекена. При этом я бы рекомендовала выставлять коллекцию в темных тонах, дабы она выделялась на белом фоне. Именно так поступают в магазине Hugo Boss на Невском проспекте.
Питер, август 2003г.
)
Что нужно делать: используйте контрасты
Оформление окон этого маленького кулинарного магазинчика в Питере достойно всяческих похвал. Хотя и сделаное "на коленке" оно эффективно доставляет мысль клиенту -- "мы кулинарный магазин, мы делаем торты на заказ, посмотрите, какие красивые". Не важно, что другие магазины наняли профессиональных дизайнеров, которые им сделали "правильные" и красивые витрины, если покупатель не замечает эти витрины, они ничем не могут помочь бизнесу.
Питер, август 2003 г.
Следующий раздел: Грабли №3. Глаза -- зеркало души. Витирна магазина -- отражение его позиционирования.