)
Что не нужно делать: выставлять в витрине магазина абы что
Казалось бы, что неправильно в этой витрине магазина Pioneer на Горбушке, она яркая, через нее видно, что происходит внутри магазина? Если вы кликните на фотографию, то увидите, что вся элетроника выставлена... задом к проходящим мимо потенциальным покупателям.
Москва, Горбушка, август 2003г.
)
Что нужно делать: относитесь к витрине магазина как к вашему бесплатному рекламному пространству
Буквально в нескольких метрах от салона Pioneer находится магазин Toshiba. В его окнах выставлены большие красивые жидкокристаллические телевизоры и на них играет имиджевый ролик высокого разрешения. Впечатление складывается абсолютно другое.
Использованные приемы: расположение товара "лицом" и "во всей красе" (с показом ролика); серые панели за телевизором создают фон и не позволяют происходящему внутри салона отвлечь внимание покупателя; повторение имиджей -- один из самых распространенных и эффективных тактических приемов мерчандайзинга.
Москва, Горбушка, август 2003г.
)
Что нужно делать: относитесь к витрине магазина как к вашему бесплатному рекламному пространству
Еще один пример непродуманной витрины. Хотя мерчандайзеры воплотили базовые требования к витринам, разместив в них манекены и используя белый фон и подсветку, остается загадкой, почему покупатель должен заинтересоваться этим магазином. Подсветка работает не на то, чтобы подчеркнуть, какие замечательные вещи тут продаются, вместо этого, свет направлен на слово "Скидки". Если вы клините по фотографии, то заметите, что на манекены поверх одежды одеты дурацкие "а-ля свидетель" ленты, с рекламой скидок. Такое впечатление, что магазин продает ни что иное, как эти самые скидки, а вот одежду прячет подальше от пытливых глаз покупателя.
Питер, август 2003г.
)
Это витрина магазина Club Monaco в Нью-Йорке. Посмотрите, как удачно дизайнеры используют высоту окна: то самое пространство, куда питерские мерчандайзеры засунули слово "скидки". Смотря на это окно сразу можно понять, какой имидж у бренда Club Monaco, а оформление, построенное на контрастах притягавает взгляд и заставляет покупателя подойти поближе.
Нью-Йорк, декабрь 2003.
)
Что нужно делать: относитесь к витрине магазина как к вашему бесплатному рекламному пространству
Вас вдохновляет эта витрина магазина Бюстье в Замоскворечье? Да, в витрине выставлена большая красивая фотография, но на дворе первое сентября и все кто хотел, уже давно съездили в отпуск. Не слишком ли поздно для распродажи купальников, особенно, учитывая то, что в это время в магазие могла бы находится новая коллекция, которая бы продавалась по полной цене? (Хотя, я уже сомневаюсь, что этот магазин может продать хоть что-нибудь по полной цене). Кстати, кому в голову пришла такая замечательная идея поставить серо-серебрянные манекены на фоне серых "внутренностей" магазина?
Москва, сентябрь 2003.
)
Это витрина парижского магазина Samaritaine, показывающая коллекцию нижнего белья, разместившуюся на 2-м этаже. Манекены удачно подсвечены, их наряды удачно подобраны, они занимают бОльшую часть витрины (сравните с безногими "венерами", грустно сидящими внизу окна в Москве), оформление фона тоже интересно и удачно оттеняет разницу между одетыми картинками и манекенами в нижкем белье. Учитесь, господа!
Париж, декабрь 2003.
)
Что нужно делать: относитесь к витрине магазина как к вашему бесплатному рекламному пространству
Эта витрина магазина Зарина в Питере сделана на твердую четверку. Манекены выглядят привлекательно, они подсвечены, хорошо видны на фоне бэкдропа. Дизайнеры даже умудрились использовать крайне неудачные разделители-рамы поделив экспозицию на три части. Если вы увеличите фотографию, то на ней видно, что представлена осенне-зимняя коллекция, и это говорит о том, что компания продумывает свою ассортиментную политику намного лучше других ритейлеров (фотография сделана в ту же неделю, что и "пляжная" фотография Бюстье). Заметьте -- в окне нет любимого слова российских торговцев -- "скидки". Может, потому что товар и так расходится?
Питер, август 2003.
)
Разница между этой витриной магазина Banana Republic в Нью-Йорке и витриной Зарины в том, что дизайнерам удалось не только продемонстрировать продаваемую одежду, но и передать стиль жизни людей, который вдохновляет этот известный одежный бренд. Позиционирование магазина отражено через использование предметов обихода, декора квартиры. Очень интересна идея показать манекены "в домашних условиях". Таких удачных витрин я в России не видела.
Нью-Йорк, декабрь 2003.
Следующий раздел: Грабли №4. Товар нужно показывать лицом, а не... боком.