)
Один из лучших магазинов в плане исполнения окон, который я встретила в России -- Кувыр. Его витрины выполнены очень профессионально, они притягивают взгляд и хорошо коммуницируют позиционирование.
Дизайн магазина Кувыр был выполнен дизайн-студией "АТ -- Мастерская №5". На ее сайте можно посмотреть другие фотографии их дизайна.
На снимке: Магазин Кувыр.com в Охотном Ряду. Москва, август 2003.
)
Это фотографии внутреннего дизайна магазина Кувыр. Заметьте, что очень много одежды висит на четырехсторонних стойках, позволяющих демострировать не только боковой, но и фронтальный вид товара. Специальные дисплеи в виде лесенок очень подходят для демонстрации мелкого товара типа аксессуаров.
Фотографии с сайта дизайн-студии "АТ -- Мастерская №5"
)
Мерчандайзинг и брендинг. Как приучить покупателя узнавать вас.
Замечательный пример "мерчандайзинга по-русски", который прислал мне Олег Макаров из Калининграда. Это магазин, который... я честно не знаю, что он продает, но называется он очень класноречиво -- "Магазин". Видимо, у покупателей так никогда не не дойдут руки узнать, что в нем продается.
Использование манекенов в витрине
Посмотрите, насколько различаются эти витрины, хотя относятся к одной категории и пытаются использовать манекены для представления одежды. Дизайнеры Galeries Lafayette оформили свою витрину с выдумкой и интересом, представили яркие цвета, создали новогоднее настроение.
В витринах магазина "Трикотажные изделия", напротив, царит скука. Безликие манекены на белом фоне в позе государственных служащих в лентах привлекательны примерно настолько же, насколько модна главная героня фильма "Служебный роман" в первой его половине.
Использование манекенов и фотографий.
Эти витрины также относятно к одной категории, и оформлены с использованием манекенов и фотографий. Разница лишь в том, что витрина магазина Victoria's Secret притягивает взгляд, тут же появляется желание зайти внутрь и посмотреть, примерить.
Жалкий российский аналог Виктории, магазин "Бюстье", прямо скажем, не воодушевляет. С одной стороны, витрина заграмождена наклееными надписями, не позволяющими как следует рассмотреть, что же в ней выставлено, с другой, манекены жалко жмутся в углу окна, где на фоне серых "внутренностей" магазина их практически не видно (обратите внимание, Victoria's Secret использует почти аналогичный манекен, белый на белом фоне, но они подняли его на подставке и оттенили красным фоном сзади).
Мерчандайзиг мелкого товара
Одной из самых трудных задач визуального мерчандайзинга, в частности, оформления витрин, является выставление мелкого товала. Проблема состоит в том, что мелкий товар тяжело представить так, чтобы покупатель мог его как следует рассмотреть и заразиться идеей купить одну из предложенных моделей. С этой задачей мастерски справились мерчандайзеры магазина Gucci в Нью-Йорке. Для обуви сделаны специальные стенды с подсветкой, которые не только показывают товар лицом, но и вдохновляет проходящих мимо идей новой коллекции.
Обувному магазину "Салита" в Москве еще очень далеко до Gucci. Можно сказать, что вся площадь витрины на одной из самых оживленных улиц города потеряна для рекламы и создания имиджа магазина. В ней просто ничего не выставлено. Жалкие несколько пар обуви внизу витрины только подчеркивают куцость этого, с позволения сказать, решения.
Специальные разделы:
Презентация: Как повысить производительность торговой точки.
В чем проблема Бенеттона в России
Презентация: Представление бренда электроники в розничной торговле. Circuit City и Best Buy.
Хотите высказаться? Оставьте свое сообщение в моей гостевой книге.
Посмотреть наиболее значимые "грабли" визуального мерчандайзинга